ஏன் 'இன' இடைகழி 'அழகு' ஒன்றோடு இணைகிறது

ரசாயன சிகிச்சையிலிருந்து இயற்கையான பாணிக்கு மாறுவதால் ஆப்பிரிக்க அமெரிக்க முடி சலூன்களில் வணிக மாதிரி மாறுகிறது. (தி நியூஸ் இதழுக்கான Evy Mages)

மூலம்கிறிஸ்டல் ப்ரெண்ட் ஜூக் கிறிஸ்டல் ப்ரெண்ட் ஜூக் ஒரு விருது பெற்ற பத்திரிகையாளர், 'பிளாக் வுமன்ஸ் லைவ்ஸ்: ஸ்டோரிஸ் ஆஃப் பவர் அண்ட் பெயின்' மற்றும் ஹோஃப்ஸ்ட்ரா பல்கலைக்கழகத்தில் பேராசிரியராக உள்ளார். செப்டம்பர் 26, 2016 மூலம்கிறிஸ்டல் ப்ரெண்ட் ஜூக் கிறிஸ்டல் ப்ரெண்ட் ஜூக் ஒரு விருது பெற்ற பத்திரிகையாளர், 'பிளாக் வுமன்ஸ் லைவ்ஸ்: ஸ்டோரிஸ் ஆஃப் பவர் அண்ட் பெயின்' மற்றும் ஹோஃப்ஸ்ட்ரா பல்கலைக்கழகத்தில் பேராசிரியராக உள்ளார். செப்டம்பர் 26, 2016

SheaMoisture முடி தயாரிப்புகள் அதன் தேசிய இரண்டாம் கட்டத்தை அறிமுகப்படுத்தியது #BreakTheWalls பிரச்சாரம் சமீபத்தில் 60-வினாடி விளம்பரங்கள் அழகுத் துறையின் காலாவதியான லேபிளிங் நடைமுறைகளாகக் கருதுவதை சவால் செய்கின்றன. இந்த புள்ளிகள் அனைத்து நிழல்களிலும் பெண்களின் திகைப்பூட்டும் வரிசையைக் கொண்டுள்ளன, கற்பனை செய்யக்கூடிய ஒவ்வொரு முடி அமைப்பும், நிறம் மற்றும் ஸ்டைலும் ஒரு ஒற்றைக் கேள்வியைக் கேட்கிறது, எது இயல்பானது? அல்லது en Español: சோயா சாதாரணமா? இதன் உட்குறிப்பு என்னவென்றால், இன்றைய பல்லின ஐக்கிய மாகாணங்களில், கிங்கி, சுருள், அலை அலையான மற்றும் நாப்பி முடி அமைப்புக்கள் - நேராக இருப்பதை விட - புதிய இயல்பானவை.

ஏப்ரல் மாதத்தில் பிரச்சாரத்தின் அறிமுகத்தைத் தொடர்ந்து, ஒரு மருந்துக் கடையின் இடைகழியில் பளபளக்கும் தயாரிப்புகளின் வரிசைகளை நடுக்கத்துடன் வெறித்துப் பார்க்கும் பழுப்பு நிற தோலுடைய பெண் இடம்பெற்றது. இனம் என்று ஒரு பிரிவு உண்டு. மேலும் அழகு என்று ஒரு இடைகழி உள்ளது, பல உரையாசிரியர்களில் ஒருவர் கூறுகிறார். நான் அழகாக இருப்பது போல் உணர்கிறேனா? ‘இன’ அழகல்லவா? … அந்த சுவர்களை நான் எப்படி உடைப்பது?



யூடியூபில் முதல் விளம்பரத்திற்குப் பதிலளித்த ரசிகர்கள், அதை சக்திவாய்ந்ததாகவும், அழகாகவும், அற்புதமானதாகவும் வர்ணித்தனர். கறுப்பின பெண் நுகர்வோரை அங்கீகரித்ததற்காகவும், அவர்களின் இயற்கையான முடி பராமரிப்புத் தேவைகளை ரசாயனம் இல்லாத தயாரிப்புகள் மூலம் உறுதிப்படுத்தியதற்காகவும் ஷியாவுக்கு பலர் நன்றி தெரிவித்தனர். ஆனால் மற்றவர்கள் அதை வெள்ளை டாலருக்கான இழிந்த நாடகமாகக் கருதி, முன்மாதிரியுடன் சிக்கலை எடுத்துக் கொண்டனர்.

விளம்பரக் கதை விளம்பரத்திற்கு கீழே தொடர்கிறது

இதற்கும் நிறமுள்ள பெண்களை மேம்படுத்துவதற்கும் எந்த தொடர்பும் இல்லை என்று MsBgood83 எழுதினார். அவர்கள் தங்கள் நிறுவனத்தை பிரபலப்படுத்த கறுப்பினப் பெண்களைப் பயன்படுத்தினர், இப்போது அவர்கள் 'மற்றவர்களுக்கு' நகர்கிறார்கள். இது அவர்கள் கருப்பு முடி பராமரிப்பு நிறுவனமாக இருக்க விரும்பவில்லை என்று DAsiaW எழுதினார். கூல்-எய்ட் குடிப்பதை நிறுத்துங்கள் நண்பர்களே.

சமூக பாதுகாப்பு தொலைபேசி மோசடி 2020

விளம்பரங்கள் - மற்றும் அவற்றுக்கான எதிர்வினை - பேசுவது, முடி பராமரிப்பை விட பெரியது. இந்த பிரச்சாரம் ஷியா மற்றும் அதன் வாடிக்கையாளர்களை கறுப்பின உரிமை மற்றும் விரிவாக்கம் பற்றி கவனமாக சிந்திக்க கட்டாயப்படுத்துகிறது. எது யாருக்கு சொந்தமானது, யார் அதை எடுத்துச் செல்வது? கறுப்பு மற்றும் பழுப்பு நிற மக்கள் தங்கள் சமீபத்திய நடன அசைவு, இசை புதுமை, ஸ்லாங் - அல்லது இந்த விஷயத்தில், முடி தயாரிப்பு - திடீரென்று எல்லோருக்குமானதாகக் கருதப்படும் போதெல்லாம் சீக்கிரம் தவறாக அழைப்பது புரிந்துகொள்ளத்தக்கது. இந்த ஒன்று மட்டும் நம்மிடம் இருக்க முடியாதா? நாங்கள் கெஞ்சுவது போல் தெரிகிறது. (மார்க் ஜேக்கப்ஸின் சமீபத்திய பலவண்ண, பயமுறுத்தும், பெரும்பாலும் வெள்ளை நிற பெண் மாதிரிகள் கேட்வாக் மீது கோபமடைந்த எதிர்வினை நிரூபிக்கிறது.)

மேலும் ஷியா தனது வரம்பை விரிவுபடுத்துவதற்கான உந்துதல் மற்ற மோசமான தருணங்களைக் கொண்டுள்ளது.

விளம்பரக் கதை விளம்பரத்திற்கு கீழே தொடர்கிறது

பிப்ரவரி 2015 இல், நிறுவனம் வெள்ளை மற்றும் ஆசிய குழந்தைகள் மற்றும் குழந்தைகளைக் கொண்ட பல ட்விட்டர் விளம்பரங்களை வெளியிட்டது - இது போன்ற கருப்பு சார்ந்த வலைப்பதிவுகளைத் தூண்டியது. மேடம் நோயர் ஒரு மார்க்கெட்டிங் மாற்றத்திற்காக அவர்களை பணிக்கு அழைத்துச் செல்ல அவர்கள் ஜாரிங் என்று அழைத்தனர்.

சிறுவயதில் நான் இரு இனத்தவர். இன்று நான் கருப்பாக இருக்கிறேன்.

கடந்த செப்டம்பரில், நிறுவனம் மீண்டும் எதிர்கொண்டது பின்னடைவு முன்னாள் குடியரசுக் கட்சியின் ஜனாதிபதி வேட்பாளர் மிட் ரோம்னியால் நிறுவப்பட்ட பெயின் கேபிடல் பிரைவேட் ஈக்விட்டியுடன் அதன் புதிய மூலோபாய கூட்டாண்மையை அறிவித்த பிறகு. சன்டியலின் உறுதிமொழிகள், பெரும்பான்மையான குடும்பங்களுக்குச் சொந்தமானதாகவும், இயக்கப்படும்தாகவும் இருக்கும் என்ற உறுதிமொழிகள், கறுப்பின நுகர்வோரை விற்றுவிட்டு கைவிடப்பட்ட குற்றச்சாட்டுகளிலிருந்து தப்பிக்க போதுமானதாக இல்லை.

மீண்டும் மீண்டும், கருப்பு நுகர்வோர் குறிப்பு 1964 ஆம் ஆண்டில் எட்வர்ட் மற்றும் பெட்டியான் கார்ட்னர் ஆகியோரால் நிறுவப்பட்ட சாஃப்ட் ஷீன் போன்ற பிற கறுப்பர்களுக்குச் சொந்தமான முடி பராமரிப்பு நிறுவனங்களின் தலைவிதி, சிகாகோவின் தெற்குப் பகுதியில் உள்ள தங்கள் அடித்தளத்திலிருந்து வீட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட பொருட்களை விற்றது. மென்மையான ஷீன் இருந்தது L'Oreal ஆல் வாங்கப்பட்டது 1998 இல், இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, கருப்பு முடி தயாரிப்புகளில் வெள்ளையர்களுக்குச் சொந்தமான முன்னணி நிறுவனமான சவன்னா, Ga. அடிப்படையிலான கார்சன் குடும்ப நிறுவனத்துடன் இணைக்கப்பட்டது. சாஃப்ட்ஷீன்-கார்சன் .

விளம்பரக் கதை விளம்பரத்திற்கு கீழே தொடர்கிறது

சராசரி ஷியா நுகர்வோர் 2014 L'Oreal பற்றி நன்கு அறிந்திருப்பார் என்பதில் சந்தேகமில்லை கரோலின் மகளை வாங்குதல் , ப்ரூக்ளின் #BornAndMade என தன்னைச் சந்தைப்படுத்திக் கொள்ளும் ராப்பர் Jay Z இன் ஆரம்ப முதலீடுகளைக் கொண்ட கறுப்பினருக்குச் சொந்தமான நிறுவனம். மேடம்நோயரின் வாசகர்களால் சந்தேகத்துடன் பார்க்கப்பட்டது, இருண்ட நிறமுள்ள கறுப்பினப் பெண்களைக் காட்டிலும் இனரீதியாக தெளிவற்ற மாதிரிகள் மூலம் அதன் விளம்பரத்தைப் பன்முகப்படுத்த முயற்சித்தபோது அதுவும் சந்தேகத்துடன் பார்க்கப்பட்டது. பல இன மாதிரிகள் மட்டும்), மற்றும் விற்பனை அறிவிப்புக்குப் பிறகு .

ஆனால் இம்முறை புகார்கள் கொஞ்சம் கொஞ்சமாக அடிப்படை இல்லை.

சில கறுப்பின நுகர்வோர் மத்தியில் உள்ள சந்தேகம் உண்மையில் சிக்கலாக உள்ளது சன்டியல் பிராண்டுகள் , SheaMoisture க்கு பின்னால் உள்ள நிறுவனம், உண்மையில் கானாவில் தயாரிக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளுடன் ஆப்பிரிக்கர்களுக்கு சொந்தமானது. கொடுக்கல் வாங்கல் விதிமுறைகளை கறுப்பின மக்கள் வரையறுக்கும்போது அது உண்மையில் வெள்ளையர் ஒதுக்கீடாக இருக்க முடியுமா? வெள்ளைப் பெண்கள் என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை உள்ளன அவற்றின் விரிவாக்கத்தின் முதன்மை இலக்கு.

விளம்பரக் கதை விளம்பரத்திற்கு கீழே தொடர்கிறது

மாறாக, #BreakTheWalls உத்தி மிகவும் சிக்கலானதாக, நல்ல முறையில் இருப்பதாக எனக்குத் தோன்றுகிறது; மற்ற முன்னோக்கிச் சிந்திக்கும் நிறுவனங்கள் பின்பற்றும் வகையில்.

சன்டியல் தலைமை நிர்வாகி ரிச்செலா டென்னிஸ் ஒரு பொது சந்தையில் வளர்ச்சி மற்றும் விரிவாக்கம் பற்றி அடிக்கடி பேசுகிறார். கருப்பு வணிகங்கள் வளரவில்லை என்றால், அவர் கூறினார் மேடம் நோயர் , அவை கொடியில் இறக்கின்றன. ஆனால் பொதுச் சந்தையின் மூலம் அவர் எதைக் குறிப்பிடுகிறார் என்பது அந்த வார்த்தையின் அர்த்தம் அவசியமில்லை: இது இனி வெள்ளைக்கான குறியீடு அல்ல.

அதற்கு பதிலாக, பிரச்சாரமானது சமீப வருடங்கள் வரை, சிறிய கவனம் செலுத்தும் ஒரு சப்மார்க்கெட்டில் தட்டுகிறது: பல இனங்கள், ஒரு மக்கள் தொகை வளரும் பொது மக்களை விட மூன்று மடங்கு வேகத்தில். #BreakTheWalls உண்மையில் அந்த வகையில் மேதையின் ஒரு சிறிய பக்கவாதம். இரண்டு விளம்பரங்களிலும் மூலோபாய ரீதியாக வைக்கப்பட்டுள்ள வெள்ளைப் பெண்களும், வெளிர் நிறமுள்ள லத்தினாக்களும், அவர்களில் சிலர் பழுப்பு நிற குழந்தைகளைக் கொண்ட தாய்மார்களும் இடம்பெறுவது தற்செயலானது அல்ல.

விளம்பரக் கதை விளம்பரத்திற்கு கீழே தொடர்கிறது

புதிய விளம்பரங்களில் வரும் இரு இனக் குழந்தைகளைப் பற்றி டென்னிஸிடம் கேட்டபோது, ​​அவருக்கு அவை புதிய பொதுச் சந்தை என்று விளக்கினார். என் அம்மா இரு இனத்தவர். என் தாத்தா 1940 களில் சியரா லியோனில் உள்ள ஒரு கிராமத்தில் வெள்ளையர், என்றார். நீங்கள் ஒருவரை உடல் ரீதியாகப் பார்ப்பதால் அவர்கள் யார் என்று உங்களுக்குத் தெரியும் என்று அர்த்தமல்ல. உலகம் செல்லும் இடம் அதுவல்ல.

நிறுவனத்தின் இலக்கு பார்வையாளர்கள் - இளம் வயதினர் மற்றும் அவர்களின் சிக்கலான இன மற்றும் இன மரபுகளைப் பற்றி பெருகிய முறையில் உறுதியுடன் உள்ளனர் - இயற்கையான முடி பராமரிப்பு பதிவர்கள் மற்றும் வோல்கர்கள் (இயற்கை ஆர்வலர்கள்) ஒரு சக்திவாய்ந்த புதிய குழுவின் ஒரு பகுதியாகும் பெண்கள் தங்கள் முடியை இரசாயன முறையில் நேராக்கக் கூடாது என்ற முடிவெடுத்துக் கொண்டாடும் மற்றும் சில சமயங்களில் மல்யுத்தம் செய்யும் பெண்களுக்கு ஊக்கம். டென்னிஸ் என்னிடம் கூறியது போல், இன்றைய இயற்கை ஆர்வலர்கள் ஒரு தலைமுறைக்கு முந்தைய வாடிக்கையாளர்களை விட இளையவர்கள், பெரியவர்கள், சத்தம் அதிகம், படித்தவர்கள் மற்றும் வசதியானவர்கள்.

இப்போது, ​​அவர் அவர்களின் கவனத்தை ஈர்த்துள்ளார்.

விளம்பரக் கதை விளம்பரத்திற்கு கீழே தொடர்கிறது

***

லைபீரியாவில் பிறந்த டென்னிஸ் மற்றும் நைமா டப்மேன், சன்டியலின் இணை நிறுவனர்கள், 1987 இல் இந்த நாட்டிற்கு வந்தனர், இது வெல்லஸ்லியில் உள்ள ஒரு தனியார் வணிகப் பள்ளியான பாப்சன் கல்லூரி, மாஸ். டென்னிஸின் தாயார் மேரி டென்னிஸுடன் கூட்டு சேர்ந்து, ரிச்செலா டென்னிஸின் பாட்டி சோஃபி டக்கரின் சமையல் குறிப்புகளைப் பயன்படுத்தி தங்கள் நிறுவனத்தை உருவாக்கினர், அவர் 1912 இல் சியரா லியோனின் போன்தே கிராம சந்தையில் சோப்பு மற்றும் சால்வ்களை முதலில் விற்றார்.

கூட்டாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை ஜமைக்கா, குயின்ஸில் உள்ள 168வது தெருவில் உள்ள இரண்டு படுக்கையறைகள் கொண்ட அடுக்குமாடி குடியிருப்பில் கலந்து பேக்கேஜ் செய்தனர், அந்த இடத்தை அவர்கள் 10 பேருடன் பகிர்ந்து கொண்டனர், மேலும் ஹார்லெமில் உள்ள 125வது தெரு மற்றும் லெனாக்ஸ் அவென்யூவில் தங்கள் ஷாம்புகள் மற்றும் ஸ்டைலிங் தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்தனர். 1992 இல் இணைந்த பிறகு, சன்டியல் அமிட்டிவில்லே, NY இல் உள்ள உற்பத்தி மற்றும் விநியோகக் கிடங்கிற்கு மாற்றப்பட்டது, அது இன்றும் உள்ளது.

விளம்பரக் கதை விளம்பரத்திற்கு கீழே தொடர்கிறது

நிறுவனம் பணியமர்த்துகிறது பல ஆயிரம் தொழிலாளர்கள் கானாவில் உள்ள அதன் வடக்கு மற்றும் தெற்கு கூட்டுறவு நிறுவனங்களில், டென்னிஸ் என்னிடம் கூறினார், அங்கு அவர் ஷியா வெண்ணெய் மிக உயர்ந்த தரம் இருப்பதாக கூறினார். டென்னிஸ் கூறினார் நிறுவனம் மறு முதலீடு செய்கிறது மொத்த வருவாயில் 10 சதவிகிதம் அந்த உள்ளூர் வணிகங்களுக்குத் திரும்புகிறது - இளம் பெண்கள் பள்ளிக்குச் செல்ல தண்ணீருக்கான நிதியுதவி, மற்றும் தொழிலாளர்கள் ஆண்டு முழுவதும் முழு விலையில் விற்கும் வகையில் கிடங்குகளை உருவாக்குதல்.

சிறந்த துப்பாக்கி தொடர் வெளியீட்டு தேதி

விற்கப்படும் கேள்வியை அவர் வேதனையுடன் அறிந்திருக்கிறார். அந்த விமர்சனத்தைப் பற்றி நான் அவரிடம் கேட்டபோது, ​​சில நுகர்வோர் மத்தியில் ஏற்பட்ட நடுக்கத்தை அவர் ஒப்புக்கொண்டார், அதை அவர் புரிந்து கொண்டதாகக் கூறினார். அவர்கள் சொல்கிறார்கள், 'அது நடப்பதை நாங்கள் முன்பே பார்த்தோம், அது மீண்டும் நடக்க நாங்கள் விரும்பவில்லை,' என்று அவர் கூறினார். எனவே உறுதியளிப்பதே எங்கள் வேலை. இன்னும் கொஞ்சம் எழுந்து நின்று சம்பந்தப்பட்டவர்களிடம் பேச வேண்டும்.

இயல்பானது என்ன? சோயா சாதாரணமா? ஷியா கேட்கிறார்.

விளம்பரத்தின் சன்னி நம்பிக்கை இருந்தபோதிலும், அது பல அமைப்புடைய, வானவில் உலகைக் கற்பனை செய்வதால், அந்தக் கேள்விக்கான பதில் இங்கும் இப்போதும் மிகவும் போட்டியாகவே உள்ளது. இது வெறும் முடி, சிலர் சொல்லலாம். ஆனால் உண்மையில், இயற்கையான கருப்பு மற்றும் பழுப்பு நிற முடி அவ்வளவு எளிதல்ல. இயல்பை சவால் செய்ய ஷீயின் சிறந்த முயற்சிகள் இருந்தபோதிலும், அதன் உறுதியான வேர்கள் தடிமனாக பூட்டப்பட்டிருக்கும். மருந்துக் கடை இடைகழியிலும், அதற்கு அப்பாலும்.

GiftOutline பரிசுக் கட்டுரை ஏற்றப்படுகிறது...